Tourismusverband Oststeiermark

Cross-Media-Kampagne „Einfach mal nichts posten.“

Wann hast du das letzte Mal etwas erlebt, ohne darüber nachzudenken, ob es eine gute Story für Instagram wäre? Mit „Einfach mal nichts posten“ haben wir für die Oststeiermark eine Cross-Media-Kampagne entwickelt, die genau dort ansetzt: bei unserem Bedürfnis, besondere Momente nicht nur zu erleben, sondern sie auch festzuhalten und zu teilen. Die Kampagne dreht diese Logik bewusst um und macht das Nicht-Posten zur eigentlichen Botschaft.

Ob beim Wandern, bei einer Brettljause oder beim Abschalten in der Natur: Die Oststeiermark bietet viele Momente, die keinen Post brauchen, um besonders zu sein. Mit Headlines wie „Hier passiert gerade nichts für Instagram.“, „Ich teil die Jause, nicht die Story.“ oder „Nicht gepostet, trotzdem passiert.“ greifen die Sujets typische Social-Media-Mechaniken auf und brechen bewusst mit ihnen. So positioniert die Kampagne die Oststeiermark als Rückzugsort für Entschleunigung, Erholung und echten Genuss rund um die drei Schwerpunkte Wandern, Kulinarik und Gesundheit.

Und weil eine Kampagne übers Nicht-Posten natürlich nicht nur auf Social Media stattfinden kann, wurde die Idee konsequent crossmedial weitergedacht: von Instagram und Facebook über Digital Out of Home am Flughafen Wien, klassische Plakatflächen und Anzeigen bis hin zu digitalen Werbemitteln, Advertorial und Gewinnspiel. So begegnet die Aufforderung zum Abschalten den Menschen ausgerechnet dort, wo um ihre Aufmerksamkeit konkurriert wird.
Das Ergebnis ist eine Kampagne, die mit einem Augenzwinkern daran erinnert, dass nicht jeder schöne Moment Content werden muss. Manchmal ist er einfach zum Erleben da.

Tourismusverband Oststeiermark

Marken-Relaunch

„Einfach kOSTbar“ ist seit Sommer 2025 die Positionierung der Oststeiermark, die nach innen als Haltung gelebt und nach außen als Claim kommuniziert wird. Um dort anzukommen, starteten wir die Zusammenarbeit mit dem Tourismusverband Oststeiermark bereits ein halbes Jahr zuvor. Ende 2024 zeigten die Ergebnisse einer quantitativen Umfrage und semiotischen Befragung, dass der bisherige Markenauftritt, der die Oststeiermark mit „Urlaub im Garten Österreichs“ bewarb, zu kultiviert wirkte und die Natürlichkeit und Unverfälschtheit der Region nicht vermitteln konnte. Die neue Positionierung erfüllt deswegen genau das: Sie betont die Hochwertigkeit der Region und vermittelt dabei Bodenständigkeit und Authentizität – weil sowohl die hervorragende Gastronomie der

Region als auch gemeinsame Zeit mit der Familie im Abenteuerurlaub einfach kostbar ist. Zusätzlich entwickelten wir ein neues und zeitgemäßes Logo, das selbstbewusst die geografische Verortung in den Mittelpunkt stellt und gleichzeitig durch die Verschmelzung mit dem Grünen Herz von der Strahlkraft einer der stärksten Marken des Landes profitiert.

Statt der 9 Unterregionen kommuniziert fortan nur noch die Regionalmarke und schafft in der Kombination mit „Einfach kOSTbar“ eine klare Identität, die die Stärken der Region sichtbar macht und deren Position als nachhaltige, genussvolle und lebenswerte Destination weiter festigt.

In enger Zusammenarbeit entstand eine neue Positionierung, die von allen mitgetragen und gelebt wird. Von den ersten Skizzen bis zum fertigen Corporate Design haben wir uns in gemeinsamen Workshops mit den Mitarbeitenden des Tourismusverbandes vor Ort ein gutes Bild machen können und viele wertvolle Informationen erhalten, die während des Prozesses eingeflossen sind.