Und genau hier entscheidet sich künftig, wie Marken wahrgenommen werden.
Unsere saintMimi war vor Kurzem in einem Workshop von Bernhard Hochreiner zu AI Visibility und Generative Engine Optimization (GEO) des Marketing Clubs Österreich in Zusammenarbeit mit Pixelart.
Und die Kernaussage des Vortrages war ebenso simpel wie unbequem:
KI empfiehlt keine Markenversprechen.
KI empfiehlt Klarheit.
Sie reagiert nicht auf Lautstärke. Nicht auf große Claims. Nicht auf kreative Superlative.
Sie greift nach dem, was sie versteht, prüfen und konsistent wiedergeben kann.
Was wir aus dem Workshop mitnehmen:
1) KI verarbeitet keine Inszenierung – sie verarbeitet Struktur
Generative Systeme rekonstruieren Antworten aus dem, was eindeutig, konsistent und mehrfach belegt ist.
Was vage bleibt, wird ignoriert. Was widersprüchlich ist, wird abgeschwächt. Was nicht belastbar formuliert ist, wird nicht zitiert.
Das bedeutet:
Alles, was nach Marketing-Floskel klingt, verliert an Sichtbarkeit.
Kill the Fluff
Wenn Aussagen nicht konkret sind, sind sie nicht überprüfbar. Wenn sie nicht überprüfbar sind, sind sie nicht zitierfähig. Und wenn sie nicht zitierfähig sind, existieren sie in der KI-Logik praktisch nicht.
2) Eine Marke braucht einen verlässlichen Kern
Eine Art faktische, sauber strukturierte Grundlage:
- Wer sind wir? faktisch
- Was tun wir? konkret
- Für wen? klar definiert
- Wie? nachvollziehbar
- Worin unterscheiden wir uns? belegbar
Nicht poetisch. Präzise.
Nicht überhöht. Eindeutig.
3) Positionierung wird zur Infrastruktur
KI-Systeme „erfinden“ nichts. Sie verstärken, was konsistent vorhanden ist. Sie bevorzugen das, was aktuell ist. Sie wiederholen das, was mehrfach bestätigt wurde. Markenentwicklung ist deshalb nicht mehr nur Storytelling. Sie ist Systemdesign.
Warum das saintMimi als Markenentwicklerin besonders betrifft
Weil es den Fokus radikal verschiebt.
Weg von Inszenierung. Hin zu Klarheit & Substanz.
Bei saintstephens entwickeln wir Marken von innen nach außen.
Wir erfinden keine Haltung. Wir arbeiten sie heraus, schärfen sie und machen sie handlungsfähig.
Und genau das wird jetzt sichtbar belohnt:
- Relevanz vor Lautstärke
- Substanz vor Inszenierung
- Unterscheidbarkeit vor Vergleichbarkeit
Vielleicht ist das die eigentlich gute Nachricht.
Mitten im KI-Hype zwingt uns die Technologie zu etwas Unaufgeregtem: klar zu denken, präzise zu formulieren & eindeutig zu positionieren.
Denn strategische Klarheit ist kein Add-on zur Markenentwicklung. Sie ist ihr Kern.
Fotocredits: Niklas Schnaubel
